Le taux de clics (CTR) est l’une des mesures les plus populaires pour les campagnes publicitaires de marketing numérique. Et pour une bonne raison ! Le taux de clics moyen vous indique combien de personnes cliquent sur vos annonces par rapport au nombre total de personnes qui les voient.
Votre CTR vous donne une idée de l’efficacité de vos annonces en ligne non seulement pour attirer l’attention de votre public, mais aussi pour les inciter à agir.
Bien sûr, personne ne cherche à être moyen. La plupart des petites entreprises souhaitent viser un taux de clics supérieur à la moyenne afin de maximiser leurs dépenses publicitaires en marketing numérique. La clé pour augmenter les CTR de votre publicité en ligne payante consiste à découvrir ce qui fonctionne pour votre marque et votre public cible.
Ci-dessous, nous verrons quel est le taux de clics moyen et pourquoi il est important de mesurer cette statistique pour votre entreprise. Ensuite, nous vous fournirons quelques conseils et astuces que vous pouvez essayer d’augmenter votre CTR dans les campagnes de publicité numérique payante.
Quel est le taux de clic moyen?
Avant de pouvoir discuter de la façon d’obtenir un taux de clics supérieur à la moyenne, nous devons d’abord définir ce qu’est un CTR moyen . Le taux de clics moyen est le rapport entre les clics sur les annonces et les impressions d’annonces pour vos annonces Google, vos annonces Facebook ou d’autres campagnes publicitaires payantes. Ce qui est considéré comme un taux de clics moyen ou un bon CTR varie en fonction d’un certain nombre de facteurs différents.
La plate-forme que vous utilisez pour exécuter vos campagnes publicitaires payantes est un facteur qui peut avoir un impact sur votre taux de clics. Les bons CTR varient selon les plateformes, car chacun a un public différent avec une intention distincte.
Par exemple, pour une campagne Google Ad, un CTR de 2% est considéré comme moyen. Tout ce qui est au-dessus de cela est bon et tout ce qui est en dessous signifie que vous devez réévaluer votre campagne. Cependant, pour une plate-forme comme Facebook, le taux de clics moyen est beaucoup plus faible – à seulement 0,9%.
Un autre facteur qui peut avoir un impact sur votre taux de clics moyen est l’industrie dans laquelle votre entreprise se trouve. Alors que certaines industries affichent des taux de clics élevés, d’autres ont du mal à obtenir même la moitié du même pourcentage avec leurs campagnes publicitaires payantes.
Les trois principaux acteurs du CTR sur le Web sont les marques de rencontres et personnelles, de finance et d’assurance et B2B . Faites quelques recherches pour trouver le CTR moyen de votre industrie et gardez un œil sur votre propre CTR pour voir comment il se compare.
En fin de compte, le concurrent le plus difficile que vous rencontrez avec vos taux de clics est vous-même. En plus de garder un œil sur les CTR moyens pour la plate-forme et l’industrie, vous devez également garder un œil sur votre propre CTR de référence.
Au lieu d’essayer de chasser un nombre arbitraire, concentrez-vous sur la réalisation d’un CTR plus élevé pour vos propres campagnes que vous avez atteint dans le passé.
C’est l’une des raisons les plus importantes pour lesquelles vous devez mesurer le CTR. Il est très difficile de travailler pour obtenir plus de clics si vous ne savez pas quel est votre taux de clics actuel. Si vous ne suivez pas le succès de votre entreprise au fil du temps, vous n’avez aucun moyen de savoir si vous réussissez bien ou si vous améliorez le succès passé.
Si vous n’avez pas mesuré le CTR par le passé, commencez dès maintenant et utilisez votre taux de clics moyen comme référence pour les futures campagnes.
Comment obtenir un taux de clic supérieur à la moyenne ?
Maintenant que vous avez une meilleure idée de ce qu’est le taux de clic moyen, parlons de la façon de le rendre encore meilleur. Utilisez les conseils ci-dessous pour améliorer vos taux de clics dans vos campagnes publicitaires payantes.
1. Apprenez à connaître votre public.
Chaque entreprise souhaite augmenter son trafic, en particulier sur les campagnes publicitaires payantes. Cependant, vous devez vous assurer que le trafic généré par vos campagnes Google Ads est également le bon trafic. C’est pourquoi il est essentiel que vous compreniez votre public avant de commencer à développer des campagnes publicitaires payantes.
En plus de savoir qui est votre public (âge, sexe, emplacement et autres informations démographiques), vous devez également savoir comment vous adresser à eux. Quels types de sites visitent-ils? Que recherchent-ils dans Google? Ce type d’informations vous aidera à déterminer les types de mots clés à utiliser ou les sites à cibler.
Vous devrez également réfléchir à la manière dont ils décriraient les types de services ou de produits qu’ils recherchent. Une fois que vous pouvez identifier une partie de la langue et du jargon que votre public cible utilise pour rechercher vos produits ou services en ligne, vous pouvez commencer à développer une copie publicitaire qui correspond à la langue que vos clients potentiels utilisent déjà pour trouver votre marque.
Si vous souhaitez qu’un prospect qualifié revienne sur votre site, votre annonce doit leur donner une raison de vouloir cliquer !
Essayez de découvrir ce qui intéresse le plus votre public cible et ce qui lui apporte le plus de valeur. Vous pouvez utiliser ces informations pour déterminer la proposition de valeur que vous pouvez utiliser pour votre campagne Google Ads.
Alors, comment trouvez-vous toutes ces informations sur votre public cible ? Essayez de demander !
Parlez à vos clients, en particulier ceux qui ont été fidèles. Discutez avec eux pour en savoir plus sur ce qui les motive et ce qu’ils apprécient le plus.
S’il est difficile d’avoir une conversation en tête-à-tête avec vos clients, essayez d’envoyer un court sondage en posant des questions sur leurs défis, leurs besoins et leurs habitudes.
2. Soyez précis avec vos mots clés.
Les mots clés sont l’un des aspects les plus importants de vos campagnes Google Ads. Bien que votre texte publicitaire doive être bien écrit et convaincant, cela n’a pas d’importance sans les bons mots clés.
Les mots clés permettent de garantir que votre entreprise atteint le bon public avec vos annonces payantes, ce qui vous permet d’améliorer les performances et de tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires.
La clé pour utiliser les bons mots clés est très spécifique. Les mots clés larges vous apporteront un large public plus généralisé.
Utilisez des mots clés à longue traine en ajoutant des descripteurs supplémentaires à vos mots clés. Cela vous aidera à attirer une audience beaucoup plus ciblée avec vos annonces PPC.
Par exemple, au lieu de « boulangerie », vous pouvez utiliser « boulangerie sans gluten» ou «boulangerie de cupcakes spécialisés» pour attirer une foule plus concentrée.